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　　【PConline 资讯】历时18天的京东“618年中购物节”终于落下了帷幕，6月19日，京东正式公布了此次618的整体战报，作为618的主场，此次京东618最终的战报也备受瞩目，也颇具看点。其中，在京东电脑数码品类方面，联想、戴尔、惠普、华为、佳能荣登此次京东电脑数码全品类销售额的Top5，体现出消费者对这些大品牌及其出色的产品力的认可。而值得注意的是，电竞相关的品类在此次618实现了销量的爆发式增长，目前80、90后消费者已经占据主流地位，而庞大的学生群体的消费能力也不容忽视；而在京东“无界零售”的新模式实践之下，京东电脑数码线下渠道销售额较去年同期增长22倍。

　　总体品牌的表现方面，消费者对于大品牌的认同在销量中还是占有十分重要的地位，联想、戴尔、惠普在电脑品类中仍然是消费者的首选；华为今年也在电脑、智能穿戴、网络设备等品类全面开花，其中华为笔记本销售额是去年同期的16倍；此外佳能作为摄影数码老牌厂商，在影像领域也占据绝对人气。以上五个品牌，成功夺得今年京东电脑数码618全品类销售额的TOP5。

　　而在具体的品类的表现方面，三星、Sony、B&O、华为等品牌均实现高速增长，其中三星耳机在618期间的销售额相较于去年同期增长了47倍。智能音箱也越来越受到消费者的认可，整体销量表现抢眼，销售额较去年增长31倍；而相机品类更是在今年618期间呈现爆发性增长，佳能、尼康、索尼均表现不俗，其中尼康微单销量同比增长24倍。

　　除了在品牌认同度方面对销售额产生了重要的影响之外，目前已经成为消费主流的80、90后的消费群体显然更为注重对于健康生活方式的追求，具体品类来看，游戏电竞品类的产品成为了另一个销量增长的亮点品类，游戏耳机的销量是去年同期的3倍，而具有大尺寸、刷新率高的电竞显示器成为电竞玩家追求的热点，而这一需求也强势拉动电竞显示器在京东618疯狂2小时中取得销额同比去年增长388%的亮眼战绩。除了游戏相关的产品，好玩的时尚潮品以及健康检测类的产品同样是选购的热门，体感车的销量是去年同期的1.7倍。健康监测类的产品是去年同期的3.3倍；此外，具有健康监测功能的智能穿戴产品也在6月18日凌晨的“疯狂2小时”中取得了销售额同比增长370%的惊人涨幅。

　　除了厂商的在供货以及优惠幅度给予此次京东618大幅度的支持以外，通过和京东之间深入的合作，京东同样在产品方面对厂商赋能，根据京东的大数据反馈，结合反向定制模式，推出更符合消费者需求的产品。如在京东平台上，超50%游戏本都是通过反向定制模式生产的；具体来看，在品牌电脑方面，京东已逐渐成为联动上下游厂商与消费者的桥梁，如上游芯片厂商英特尔、AMD、英伟达，到元器件厂商京东方等，以及OEM厂商联想和惠普等。

　　产品方面，在今年6月1日，联想和惠普同时在京东平台，发布了由反向定制模式生产的拯救者和暗影精灵新系列；其中，相较于2015年暗影精灵第一代上市，今年发布的第四代产品销量同比实现了600%的提升。

　　此次京东618不但在线上的爆发式销量的增长以外，线下渠道的支持也是同样重要。京东提出“无界零售”的新模式，通过通过发展线下渠道能力，发力社交电商，持续推进无人零售等新业态等，不断构建和完善京东在零售领域的整合优势，给消费者带来升级的场景式购物体验。截至目前，京东电脑数码品类线下渠道已经扩展到4740家门店，分布全国23个省，308个地级、县级市，涵盖京东之家、京东专卖店、京东家电专卖店、京东新通路便利店等。

　　作为消费者认可及首选的优质购物平台，京东电脑数码经过多年的发展布局，能为消费者提供完善立体的多维服务解决方案：如可以全方位解决消费者使用产品过程中可能出现各种问题的“清洁保养”、“安装服务”、“维修服务”及“回收服务”；针对笔记本、显示器等特定产品的“一个月免费更新”、“三年整机全保”、“三年免费上门更换服务”等特色服务，以及针对用户对于影像留存诉求及定制化产品需求的京东冲印服务等，从需求到选购到售后，一条龙为消费者提供贴心细致又周到的极致购物体验。

　　通过京东电脑数码618的整体战报，不但显示出了各大厂商在此次618的销售成绩，也反映出了现在的消费升级，以及消费主体的变化。而京东也在顺应这个升级以及变化，除了一贯提供更加实惠的产品以外，也在尝试打破线上线下的界限，并不断对升级自身的服务，为消费者带来更加出色的消费平台以及更人性化的购物服务体验。

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