联想老童专访:看联想如何引领二合一笔记本潮流

2016-05-21 22:10 出处:PConline原创 作者:阿涛 责任编辑:futao

  【PConline 资讯】二合一产品作为PC创新的一种新的形态自诞生之初便引起了广泛的关注,同时也展现出了巨大的潜力。在最近几年的发展过程中,联想一直以引领者的姿态领导整个市场的发展。5月20日,联想举办了“2016联想二合一笔记本媒体品鉴会”,现场展示了目前全球唯一模块化可扩展的平板笔记本——ThinkPad X1平板笔记本。品鉴会最后联想集团高级副总裁中国区总裁童夫尧;联想集团副总裁中国区CMO 王传东;联想中国区Think产品营销总监周秋昊;联想中国区平板业务营销销售总经理许辉与广大媒体分享了其作为引领者对于二合一笔记本市场的一些看法。

ThinkPad X1平板笔记本
ThinkPad X1平板笔记本

细分市场,“三好”企业才是最终赢家

  如今的PC市场已经不像从前那样简简单单的分为台式机一体机、平板电脑、笔记本等大类,而是进一步细分化。这种细分源于用户的需求以及厂商的引导。例如联想通过YOGA成功引发了市场与用户对于多模式设备的强烈需求。而二合一则是由移动型人员需求所引发,他们对于轻办公、娱乐型的便携设备有着超高的需求。二合一是未来重要的一个新产品的业态、形态,而不是颠覆性的创造,目的是为了满足细分人群的使用需求,PC还将有更加新的产品形态出来,而这些丰富多彩的终端设备的发展,将极大的为用户带来便利。

联想集团高级副总裁中国区总裁童夫尧
联想集团高级副总裁中国区总裁童夫尧

  未来PC行业一定将经过一个“百花齐放”,接着“大浪淘沙”的过程,大家拼的不再单纯是价格,现在PC行业价格已不再是差异化的重点。而是在同样的价格下,谁的产品、用户体验和服务最佳,这三个方面做的最好的企业,就会赢得广大用户。

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二合一,传统笔记本型用户向移动端转化

  二合一产品有着平板电脑的轻薄的特点又能满足传统笔记本用户的使用需求和习惯,当笔记本用户向二合一进行转化的时候,某些体验是用户最为看重并必须高度沿承与保留的。例如键盘、USB扩展接口。然而二合一不一定会成为主流的智能终端设备,毕竟它只是一个细分市场,用以满足细分用户有针对性的产品需求,未必是一个今后移动终端市场的主流设备。但是二合一设备的兴起与热度传递了一个信息,就是终端市场的需求是永远存在的。当把市场不断拆分之后,发现每一个细分市场都有这样的需求。

联想
联想集团副总裁中国区CMO  王传东

  没有一个产品在未来能引领整个终端市场潮流,每一个产品都有生命周期,在生命周期中用户体验好的就会留下来,比如说像传统PC可以保留这么长时间,就是因为长时间满足了一类用户的刚性需求。二合一也是一样,是否属于过度产品、生命周期能有多长,取决于用户对这类产品的接受程度,以及在这些产品上能不能更加精益求精地满足用户需求。

联想

创新源于每一个细节都为用户带来极致体验

  打破常规有两种方法,一种是为打破而打破,另一种是针对用户需要而打破。第一种情况是产品卖点不是用户的痛点,这不是联想所做的。联想不会去做无谓的创新。联想要解决的问题,是用户的需求,并向着这个方向进行不懈的技术研发与创新。

联想

  联想不会为了市场而推出一款新产品,而是考虑推出一个新产品,能够在哪些方面切实改善并提升用户体验。例如MIIX 4,它的键盘放在桌上的角度,是平摊在桌上的,这样容易让用户完成从笔记本使用方式到二合一产品的平稳过渡。键程长短也充分考虑到以前用键盘时的反馈力和键程,并且每个键盘都有独立的体系,不像市场上某些产品按一个键而带动其他键。

ThinkPad X1平板笔记本和MIIX 4双拳出击

  面对竞争激烈的二合一市场,联想推出的不是一款产品,而是一对组合,上有ThinkPad X1 平板笔记本,下有MIIX 4,充分满足了二合一这个细分市场中不同的用户需求。不管是现在还是未来,首先联想在战略层面是非常看好二合一市场,接下来,联想还会不断有非常好的产品推出,因为这个细分市场有非常重要的细分人群,这些细分人群又是紧跟潮流与时尚,并且有知识沉淀的年轻群体,他们对于轻办公、娱乐化、移动化有着强烈的需求,是未来年轻人群的主流用户之一。

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强化品牌梳理积极面对竞争

  过去一年中联想一直在强化品牌梳理,联想中国区积极推动品牌战略和品牌建设,并在背后对整个产品线进行精简和梳理,最终让子品牌系列更加明确的针对不同的用户群体,更好的满足他们的使用需求。虽然联想是全球PC市场的领导者,但联想从没有将自己定位于一个守护者,不管是什么行业,守是守不住的,尤其是在日新月异的高科技领域。唯有不断突破自己推出用户喜欢、喜爱的产品,才能永远保持领先而不会被超越。

联想

  PC领域有耳熟能详的ThinkPad高端商务子品牌,并已经在业内得到了广泛认可,以及高端商务用户的喜爱。联想定义了YOGA产品。YOGA产品已发展到第四代,现在YOGA作为一个高端品牌涵盖PC、平板和智能终端。主要面向主流的时尚人群、有生活态度的人群。

联想

  在两大高端品牌之下,联想还有针对游戏市场推出的拯救者品牌以及行业与用户耳熟能详的Y系列产品,未来产品将整合并统一归入拯救者品牌,整合后的拯救者有信心成为业内领先的游戏PC主导品牌。在此基础上联想还针对年轻人通过互联网平台打造的小新,一上市便非常热销。

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