正在阅读：新势力鹿头角 联想小新沪上花火夜活动专访新势力鹿头角 联想小新沪上花火夜活动专访

　　【PConline 资讯】5月11日，联想在上海举办了 “新势力 鹿头角”联想小新2017沪上花火夜活动，在此次活动中联想全面更新了小新家族产品，包括：小新•潮7000;小新•潮5000;小新•锐7000;小新•Air;小新•Air Pro。让我们对于小新家族产品有了一个新的认识。联想集团副总裁、中国区消费事业部总经理赵泓，联想集团副总裁、中国区首席市场官王传东、联想集团高级总监、小新超级产品经理陈可，高人气偶像鹿晗，国际时尚摄影师陈漫，以及来自全国各地的小新粉丝、鹿晗粉丝，共同见证小新新品的发布。

　　发布会结束后PConline前方记者有幸对联想集团副总裁、中国区消费事业部总经理赵泓先生，联想集团副总裁、中国区首席市场官王传东先生、联想集团高级总监、小新超级产品经理陈可先生进行了专访。三位来自联想集团的高管就小新相关的产品营销、策略、市场以及品牌方面进行了分享。

联想集团副总裁、中国区消费事业部总经理赵泓

小新产品更全面：满足不同年龄段年轻人的需求

　　联想推出的第一代小新笔记本主要目标对象是年轻人，当时的产品品类较少。但随着这几年联想对于年轻人需求的深入调研，了解到不同年龄段的年轻人对于产品的需求也存在着差异，每差几岁他们的价值观、思路、想法都有很大的差距，因此小新家族在保证面向年轻人这个主策略不变的情况下将家族产品进一步细分，也就是今天发布的三个系列的产品。

　　从去年开始整个笔记本市场发生很大的变化，传统笔记本向更加极致轻薄、便携笔记本转换，这个转换的过程联想扮演非常重要的角色。去年一年PC行业其实还是在下降市场趋势里面，但是超轻笔记本每年增长23%，而且去年四季度的时候在极致轻薄笔记本份额已经接近一半，达到45.4%，领先第二名20%以上。也就是说，把轻薄超便携的笔记本在中国进行普及，这里面先锋就是小新•Air。

　　今年小新家族推出了三个系列主打轻薄的产品。联想为什么会这么激进呢?因为在小新普及过程中发现轻薄现代年轻用户最主要的诉求，其次是他们要求个性化、多彩、高性能，一机走天下越来越难。当年一个PC可以满足很多用户需求，现在则需要有三个系列。联想小新•潮7000更多是比较均衡;小新•Air主打还是极致轻薄概念，更好的强调轻薄、便携和重量;小新•锐7000是性能派的指向，更多是喜欢高性能，同时也喜欢一些颜值化和轻薄的年轻人准备。

联想集团副总裁、中国区首席市场官王传东

“四化”品牌：年轻化、国际化、创新化、品质化

　　联想品牌主要是在四方面诉求进行塑造：第一，年轻化。第二，国际化。第三，创新化。第四，品质化。从“四化”当中，会持续打造或者是重塑联想品牌。作为在PC行业，在国际市场领先的厂商，联想很早就已经把品牌和产品品质扩展到整个全球市场。小新品牌是塑造一种新的PC品牌定位，叫PC行业的PC新势力，针对小新青年。小新品牌要开创整个PC行业的一股PC新势力，在这个层面上联想要与时俱进，要跟年轻人在一起，面向年轻人设计年轻人喜欢的笔记本产品。

小新青年的特点：

第一新锐，就是非常的有锐气、有朝气；

第二新潮，对于时尚、对于潮流的敏感追求，以及品质的追求；

第三敢为。

联想集团高级总监&小新超级产品经理陈可

众多产品线下，联想是这样规划的

　　联想一直在研究不同类型的客户群，用集群模式研究更多的客户，正是这些研究的数据让联想在几年前就开始丰富产品布局，才会出现ThinkPad系列、YOGA系列、拯救者系列、扬天系列、昭阳系列等这些个性鲜明的产品系列。例如：YOGA产品把颜值调到最高再加上联想所有先进技术，才能够打动时尚精英，打动包括陈漫在内的摄影师、设计师等群体。而ThinkPad则定位专业工作者，在客户群，更多的去沟通的这些客户群就是刚才我讲的极致的专业工作者，为他们量身打造的产品。

　　联想旗下每一个系列的产品都有自己精准的用户群体，每一个群体都有着自己不同于其他群体的诉求。实际使用中每个群体诉求之间难免会出现交集，为了解决这一问题，联想在现有的产品系列中进一步细化，针对不同的需求推出相应的产品，此次小新系列细分为三个系列的产品就是联想先进品牌策略的展现。

鹿晗代言带动品牌年轻化

　　联想小新为什么要选择鹿晗代言呢？这里面有品牌的诉求、专业性的诉求，同时也有幸运的成分。鹿晗是一个非常优质的代言人形象，是大家通常说的“五好青年”，这些都非常符合小新品牌定位以及小新粉丝所追求的明星展现。所以从这个角度来讲联想希望通过鹿晗的代言带动联想整个品牌的年轻化，带动整个小新产品的品牌化和粉丝化。去年联想在线上针对小新PC品牌进行了调研，得到了91%的好评率，说明一方面这个产品是非常好的，另外一方面，觉得联想可以推出小新真正是代表了年轻化的趋势。

粉丝效应 在小新身上完美展现

　　此次小新新品发布会上很对鹿晗的粉丝都举着“小新杆”的牌子，这个名字是粉丝们起的，表现出了他们对于小新品牌的热爱。在过去的一年中#新势力 鹿头角#这个标签，互动量达到五亿多。联想会在线上作为一个小新杆的粉丝团，在线上会利用微博，利用我们的微信平台以及其他的直播平台会和粉丝团的粉丝、用户进行互动和沟通，以及定期在线上发起参与性项目。

　　在小新产品的个性化定制方面，针对粉丝用户群体的个性化的需求，包括海贼王，以及鹿晗现场给大家贴的动漫贴片。这是联想真正回馈粉丝、回馈小新杆核心组织，其实小新杆属于小新粉丝里面的一个核心的粉丝团。另外还有一点，小新杆粉丝团还会定期线上、线下有互动，这种互动就是为产品设计，为下一代以及产品用户体验进行交流和沟通，真正做到产品为用户设计，为用户解决问题，这也是从产品当中与小新粉丝团互动。在联想品牌塑造上，小新杆以及小新青年同盟也会起到核心的作用。

写在最后：

　　作为PC行业的领军品牌，联想为我们展现了其在产品规划方面的远见卓识，在真实的数据支撑下进一步细化小新家族产品以满足不同年龄段年轻用户的需求。另外在粉丝经营方面联想也有着自己独到之处，从产品的设计到定制到后期的推广无不存在粉丝的身影，这也是联想小新区别于其他品牌产品最主要的地方。