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【PConline 杂谈】在9月12日之前，关于iPhone 5的各种零部件甚至是模型的泄露已经让其神秘感荡然无存，而当“虚幻”真正变为现实的时刻，消费者也因苹果没有带来“再一次改变世界”的产品而批评其“创新不再”。与iPhone 5同一时间段爆出的还有iPad Mini，这个从2010年第一代iPad发布时就被大众憧憬并销声匿迹的平板电脑，在2012年死灰复燃，而且这次的泄露程度比以往更具真实性。 ■ iPhone 5完全泄露到苹果要在10月份推出iPad Mini？ 7.85英寸iPad Mini实体模型近日出现，屏幕边框变得更细。据和硕和富士康两家代工厂商透露，iPad mini已进入量产阶段，并且将于10月份发布。iPhone 5与之前曝光的实体模型没有太大差别，iPad mini是否也是如此呢？我们只能等到10月份见分晓。 与iPhone 5一样，iPad Mini的机模也被公开在网络上售卖，大大小小的IT相关网站都拿着机模宣称自己是在代工厂商泄露的真机。不过，从细节到整体，iPad Mini的模型确实还原的惟妙惟肖，参照iPhone 5被猜中的“成功案例”，我们更有理由相信传说中的真机就是这副模样。 ■ 为什么会传言推出7寸平板 产品还未发布，一切的猜测只是妄言，但是网友对7.85英寸iPad Mini的期待是有目共睹的。The New iPad拥有卓越的性能、高清晰的显示效果，是一款优秀的平板电脑，但毕竟重量高达652g，且9.7英寸的屏幕在移动中随身携带使用并不方便。因此，苹果需要一款超便携的小尺寸平板电脑来满足市场需求，而这个重任就落在了iPad mini身上。 ■ 抛弃偏执设计 只为迎合市场 乔布斯在负责iPhone到iPhone4S的开发中，一直坚持3.5寸屏幕，在开发iPad的时候，也公开表示不会去做10寸以下的平板产品。然而，随着iPhone 5的正式发布，乔布斯这两项中的一项已经被苹果自己“打破”。 消费者意识到7寸平板的方便还要归功于那些追随苹果、用于创造的厂商们，从三星发布能够真正称得上7寸平板的P1000之后，市场反应相当不错，其他一些生产安卓平板的厂商也逐渐加入到这个队伍中来，人们也跳出了被乔布斯宗教营销洗脑的怪圈。 虽然苹果率先向市场推出了平板电脑，但其在市场中的统治性优势正在遭受严峻的挑战。有调研组织曾对目前市场上的平板电脑占有率做过调查，iPad的市场份额已经由81%下滑到52%，而安卓平板已经占据了市场48%的份额，这其中7寸的Kindle Fire就占到了21%。所以苹果若想保留市场份额，推出售价更为激进的小尺寸平板是一个不错的选择。 而提到7寸平板，就不能不提目前全区销售火爆的Nexus 7和Kindle Fire，它们分别来自谷歌与亚马逊，一个是搜索、广告业巨头，一个是零售业巨头，作为他们的“孩子”，两者被寄予厚望。 Nexus 7：四核Tegra3，199美元的超低价，再加上最新的Jelly Bean系统——作为谷歌发布的强悍的直系平板，Nexus 7虽然不能让国内用户享受到谷歌的所有服务，但这也并不影响其作为一款性价比极高的产品。 Kindle Fire：是亚马逊于去年9月份发布的一款十分成功的平板电脑，其超高的性价比为其积累了很高的人气。现在亚马逊又推出了第二代Kindle Fire，配置上再进一步，且凭借着亚马逊本身强大的内容提供服务，Kindle Fire可透过亚马逊订阅服务免费观看超过上百万部正版电影、电视节目、应用程式、游戏、歌曲、电子书、新闻、有声读物、杂志和文档等。7寸Kindle Fire HD的售价与Nexus 7相同，也是199美元。 ■ 利润分析 前期的购买者都选择了iPad，但是由于售价过高，导致消费者纷纷选择其它功能类似但售价更低的产品，并且廉价安卓平板现在正如潮水一般涌入市场。 Nexus 7和Kindle Fire目前打得火热，国内消费者也被它们的高性价比所吸引。国外某机构曾对二者的硬件成本进行过分析：每台Nexus 7的总成本约为184美元，包括零部件和装配的成本。我们可以来与Nexus 7 售价相同的Kindle Fire的成本相比，kindle Fire的成本约为153美元，同样的售价状况下，亚马逊售出一台平板电脑能获得46美元的利润，而谷歌所获利润仅为15美元。 这么低的利润，单凭硬件很难带来盈利，所以谷歌只能靠线上广告收入将弥补Nexus7盈利上的劣势，而亚马逊则是通过提高下载量才赚钱。 平板市场中的追随者想要保住产品利润都必须通过其他的途径，无论是广告还是应用，而平板市场中的绝对领先者苹果则无需面对这样的困境。 App Store在线商店系统已经得到世界范围内的用户的认可，成熟的运作模式目前无人可以撼动其地位，也由此造成了苹果一贯的商业模式，就是从硬件销售中获利。所以iPad Mini的价格不会与Nexus 7或Kindle Fire处于同一层次。 The New iPad的成本约为278美元，499美元的售价能保证在每台iPad上苹果能获取171美元的利润，但是如果IPad Mini真实存在的话，其硬件利润将不会维持如此可观的程度。 苹果喜欢将其电子产品分成明确的价格等级，在不同的存储空间和不同产品间划出100美元一级的价格阶梯。将所有产品依次排列，寻找定价缺口，你就能找到iPad Mini所处的位置。 一个重要的预测指标是新iPod Touch。iPod Touch配备与iPhone 5相同的屏幕技术、“闪电”（Lightning）8针数据接口以及Siri，几乎就是iPad Mini的蓝本，苹果只需将其体积放大就可以了。但苹果不希望用iPad Mini将新iPod Touch的规格尺寸或价格比下去，所以如果发布也将会在存储空间上做出应有的修改——也许“乞丐版”iPad Mini将为16GB，甚至是8GB，并定价为299美元（新iPod Touch最低存储空间为32GB，且售价299美元)。 ■ “乔式”路线转变为“库式”路线 无论是第一次专门设置慈善捐赠的业务部门，还是第一次在股东中派发红利，苹果现任CEO蒂姆·库克(Tim Cook)的做法与之前的乔布斯完全不同。但相比以上所有，库克最令人“诟病”的还是对新产品“泄密”的不作为。苹果之前实施着严格的保密文化，在产品发布会之前，没有任何人能打探到产品的任何细节。但在iPhone 5发布之前，网络上就放出了真机照片，数据参数也一览无余，甚至是耳机、新接口，以及种种细节都无一落空。 继iPhone 5泄密事件之后，iPad Mini的照片最近又广泛流传于网络上。虽然库克曾承认产品保密不力，并承诺在今后加强，但显然不可能在短期内奏效。库克掌管的苹果已经失去了保密文化，也许库克放松了保密制度，也许库克更倾向于新的媒体广播方式，换了掌门人的苹果，其风格正在发生改变。 ■ 10月10日发邀请函，10月17日发布iPad Mini？ 不久前，又有知情人士透露苹果将于10月10日发出媒体邀请函，可能会在10月17日发布小尺寸iPad，并于11月开始销售，从而在圣诞购物季吸引庞大的销量。 ■ 总结 如果说推出新iPad以及iPhone 5等产品这样“吃老本”的表现让库克经受住了考验，那么当苹果需要推出真正全新产品时，诸如iPad Mini这个曾经被乔布斯叫做“畸形”的产品，才是库克真正所要面对的挑战，到那时，业界对他的评价标准也将完全不同。现在库克已经慢慢改变了苹果的一些固有做法，苹果也逐渐落下了库克的烙印，而至于iPad Mini这个被多数消费者看好的产品会否在10月份发布，也让我们拭目以待。 热门产品： 华硕S400 华硕S46 华硕S500 华硕S550 华硕S56 华硕TAICHI 佳能700D 佳能7d2 佳能5D2 HTC Sensation XE HTC X720d 佳能100D |
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2012-10-08 00:15
出处：PConline原创
责任编辑：liuyang
