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　　【PColine 资讯】苹果公司在乔布斯的带领下走到了奇迹般的顶峰，手机、平板、笔记本、台式机，所有领域都充斥着Apple的字眼。如同站在巨人的肩膀，苹果现任CEO蒂姆·库克(Tim Cook)接手了乔布斯留下的巨大帝国，然而在此后苹果的新产品——iPhone 4S和新iPad——上市后，库克始终不被人看好，在大失所望之下更有人戏称库克是乔布斯的“跟屁虫”。

　　当家永远是一件极其艰难的事情，更何况是这样一个犹如帝国般的存在呢?虽然库克此前给人的印象一直都是枯燥、乏味的，没有幽默感、没有激情，喜欢在幕后运筹帷幄，但近日库克却开始将其果断和雄辩的一面展现在公众面前，而这也充分意味着他已经明白如何去承担史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)的角色，以一个领导者的身份从幕后走向台前。

　　国外媒体称，在周二的财报电话会议上，库克在谈到竞争对手时，显示出了极具攻击性的一面，这让人想起苹果前任CEO乔布斯。电话会议快要结束时，库克针对PC与平板电脑的整合随口做了一个生动的比喻，并在Twitter上疯狂传播。

企业的发展与有魅力的领导人息息相关

　　许多苹果分析师认为，乔布斯离开后，库克是苹果帝国最忠诚的“守护者”，但如果他能更进一步展示其个人魅力，他将成为苹果不可或缺的领导人，并获得更多人的拥戴。

　　市场调查机构ForresterResearch CEO乔治·克罗尼(George Colony)周三在博客中称，如果没有乔布斯，苹果将面临和索尼同样的困境。克罗尼说：“如果不是拥有乔布斯这样极具魅力的领导人，苹果将从一家伟大企业变成一家很普通的企业。”

　　即使乔布斯仍然在世，库克也需要与华尔街分析沟通。库克讲话很冷静、精准，但很普通，很难引起媒体的兴趣。比如在今年2月举行的高盛投资者大会上，库克说：“我们首要的任务是取悦客户。”在这里说明“首要的任务”时，库克使用了“high order bit”(高序位)一词，而后者是一个计算机专用术语。

库克语出惊人：面包机与冰箱的组合体

　　但在本周二，当分析师提问“是否会像PC制造商所期望的那样，平板电脑将与PC融合在一起”，库克即兴回答说：“我认为任何事物都可以被强制整合在一起，但整合后的产品只是一款折中的产品，这种产品最终也无法让消费者满意。你可以将面包机和冰箱强行整合在一块，但这样的东西很难让用户喜欢。”

　　随后，“面包机与冰箱组合体”一词在Twitter上疯狂传播，仅几分钟后，就有人在Twitter上注册了“FridgeToaster”(冰箱面包机)账号。

　　就连微软发言人弗兰克·肖(Frank Shaw)也开始模仿库克，弗兰克·肖在Twitter上说：“Windows 8系统不是面包机和冰箱的结合，而是面包机与烤箱的结合。”

苹果始终不认同“整合品” 库克称“讨厌诉讼”

　　库克对“平板电脑与PC整合”的讽刺，让人想起了2010年乔布斯对小尺寸平板电脑的抨击。当时，三星等竞争对手纷纷推出小尺寸版平板电脑，乔布斯对此表示，7英寸的显示屏太小了，消费者需要削尖自己的手指，才能进行准确的操作。

　　在电话会议上，还有分析师提问“苹果是否会在专利诉讼战中，考虑与竞争对手和解”。库克说：“大家都清楚，我一直非常讨厌诉讼，未来将也是这样。我们只希望人们能够去发明自己的东西。”

库克开始展现沟通技巧 专家称其有潜力成为高手

　　沟通专家卡迈恩·加洛(Carmine Gallo)认为，与苹果前CEO乔布斯相比，库克还不是沟通高手，但他有潜力成为高手。加洛说，库克在某些方面表现非常出色。比如，他向听众公布一些数据时，往往会将数据与特定的环境进行融合。

　　2010年，库克在向听众介绍Mac业务重要性时，并没有简单地说这项业务每年营收220亿美元，而是说：“如果我们把Mac业务看做是一家独立的企业，那么它将在‘财富500强’中排名第110位。”

　　加洛说：“这种沟通技巧太高明了，库克在这方面的表现一贯非常出色。”加洛认为，更关键的是，这表明库克非常喜欢苹果。加洛说：“沟通激情是教不会的，任何一个伟大的沟通者都非常有激情，这种激情不仅包括产品，还包括产品对社会的意义。而库克就有这样的意识。”

　　在今年2月举行的一次会议上，库克也展示了属于自己的激情。库克当时说，没有任何事能够比在体育馆或星巴克看到人们在使用iPhone或iPad更让他兴奋。库克说：“这让我感到非常开心，没有任何事能够替代。”

　　不管怎样，乔布斯的时代已然成为了历史，即使曾经是那样的辉煌、荣耀。不管众果粉是否接受认同，现在的苹果是库克的天下，而库克的一举一动都牵系着这个富可敌国的庞大企业。虽然起初库克的表现不尽人意，但是我们终于还是看到了他的改变，并且是朝着好的方向在发展，也许在不久的将来，我们或许能够看到一个全新的却依然夺目的苹果，或许能够看到又一个足以撼动世界的产品面世。