差异化选择下的双赢战略—联想笔记本电脑联手AMD平台

　　公元2010年1月5日，对于ThinkPad的粉丝们将是一个被永远记住的日子。当在拉斯维加斯CES的展台上杨元庆拿出ThinkPad Edge E30 和X100e时，以前所有的猜测、语言、赌咒、发誓都有了答案。11英寸、红色、白色、巧克力键盘、没有锁扣、没有铝制防滚架……这些原本ThinkPad笔记本上“应该有的”，“不应该有的”的元素，全部都成为这两款产品推出后的讨论的焦点。

差异化选择下的双赢战略—联想笔记本电脑联手AMD平台

　　但当大众消费者极度关注ThinkPad在尺寸、外观和色彩上的变化时，很多业内人士更加关注的是在Edge E30和X100e的配置单里出现的AMD平台。没错！是AMD笔记本平台。众所周知，作为中国第一，全球第四大的笔记本电脑厂商，在联想笔记本电脑的15年历史之中从来没有出现过AMD笔记本平台的产品。而ThinkPad无论是IBM年代，还是联想时代也都一直是Intel的拥趸。

　　此次不但是ThinkPad系列上首次出现了AMD笔记本平台产品，在CES上杨元庆同时宣布联想自足品牌下的消费类笔记本G455A新机也将采用AMD笔记本平台，只是ThinkPad的光环过于灿烂，将G455A的动作全部掩盖。此番的合作，宣告联想无论是消费者级个人台式机，一体式电脑，还是商用级、消费级笔记本电脑都拥有了配置AMD平台的产品。

差异化选择下的双赢战略—联想笔记本电脑联手AMD平台

　　为什么是这个时候选择AMD平台，在刚刚过去的2009年笔记本电脑的出货数量第一次超过了台式机的出货是数量，而同时IDC预测到2012年笔记本电脑的用户拥有量也将超过台式机。这表明笔记本电脑的时代正式开始了，得笔记本电脑者必得天下。而随着笔记本电脑的主流化，如何向不同的用户提供不同的产品，细分产品的分类，突出产品的差异化成为摆在所有笔记本电脑厂商面前的重要课题。

　　熟悉ThinkPad产品线的用户一定会发现，本次ThinkPad推出的X100e和Edge E30都是填补产品线型的产品。X100e填补了ThinkPad在入门级超轻薄计算产品的空缺，等于是对X系列笔记本产品线的一次丰富；Edge E30则是补充了ThinkPad在13英寸入门级产品的缺失。而两款产品又同时选择了红色，作为对年轻人市场的示好表示。这样两款产品在处理器选择上，如何表明差异化呢。

差异化选择下的双赢战略—联想笔记本电脑联手AMD平台

　　作为11英寸的机型，X100e能够选择的处理器其实只有3个：Atom平台、ULV平台和AMD第二代超轻薄笔记本平台。很显然如果选择了Atom平台，那么X100e就必然会被市场定位为一款上网本产品，而此时进入已经过分饱和的上网本市场明显是不明智的选额，而也无法突出X100e所倡导的差异化。如果选择ULV平台，则不但让这款产品的价格过高，同时也面临着与联想正在力推的Ideapad U150之间的竞争，同时ULV平台过弱的图形处理能力也无法满足商业用户对图形处理的需求。

　　而经过测试可以看出X100e采用的AMD VISION Pro技术平台拥有的ATI HD 3200显示核心在图形处理上要远远高于ULV的X4500显示核心。一颗显示核心芯片就凸现出X100e与其他11英寸笔记本电脑产品之间的差异，也明确了这款产品的用户定位——中小企业商用个人用户。

　　与X100e相同，Edge E30也引入了AMD笔记本平台，采用了AMD VISION Pro技术，搭载了AMD双核处理器和 ATI 高性能显卡，这也使其与13英寸轻薄产品主流应用的ULV平台产生了差异化，同时弥补了ULV处理器显卡性能较弱的短板。同时，我们也注意到X100e和Edge E30的AMD平台版本在价格上也更有优势，这也形成了价格上的差异化。

　　其实，此番联想与AMD的联手还有更深层次的用意。我们注意到在1月5日联想宣布推出X100e、Edge E30和G455A的两天后，英特尔就正式推出了全新架构的酷睿i5、i3处理器，再加上之前推出的i7处理器，英特尔完成了全新酷睿i系列处理器的布局。 此外，从目前i5、i3的推广方式可以看出，英特尔也非常希望各家厂商主推i5处理器。但从测试上看，i3、i5的本质区别并不大，但两款处理器对于厂商的采购价上却有100美金的差距，这也是笔记本厂商无形中要提高产品售价接近1000元人民币。

　　1000元对于目前死拼价格的笔记本电脑市场来说相当于2个档次的差价，这对于OEM厂商来说是带来了很大的压力。因此选择AMD平台，不但可以实现产品技术上的差异，还能实现价格上的差异。这也实现了联想的差异化，同时对AMD来说也是很不错的胜利。