正在阅读:社会认可度更高 产业更成熟!电竞与企业会如何发展社会认可度更高 产业更成熟!电竞与企业会如何发展

2019-03-08 15:20 出处:PConline原创 作者:杰小二 责任编辑:廖俊辉

  【PConline 杂谈】2018年8月26日,对于电子竞技比赛而言可以说是历史性的一刻,也迎来了一波新的高潮——正式成为了大型洲际综合性运动会的比赛项目!同时,在AOV(王者荣耀国际版)的比赛中,中国队更是将雅加达亚运会电竞项目首金收入囊中。如今的电竞之火已经熊熊燃起,从不被正视到走上国际舞台,这股浪潮已经席卷全球了,根据Niko Partners的数据显示,电竞2017年光是在东南亚的产值达到了22亿美元,到2021年这个数值将翻一翻。

  近年来,电子竞技比赛可谓是备受关注,从王者荣耀到全民吃鸡,再到IG战队为LPL首次夺得召唤师杯,就连不重视电子竞技的主流媒体也开始了连篇累牍地进行着报道,甚至有越来越多的人对“电竞入奥”充满了憧憬。

  而随着电竞产业走向成熟,社会大众也能用更加积极的态度来对待电竞比赛,让整个产业链条更加完善了。事实上,在电竞浪潮之下也催生出了很多电竞明星,他们拥有海量粉丝,在影响力上丝毫不亚于当红明星。毫无疑问,电竞比赛越来越受到主流社会的认可,因此,也有越来越多的企业加入了这股电竞浪潮中!

  在众多企业中,苏宁可以说是很早就投入到电竞的企业了,如今在电竞越来越受重视之时,更是通过三大措施来进一步打造出更具影响力、更具吸引力的电竞团体,成为很多企业学习效仿的对象。

第一部分:俱乐部变化(战略高度)

  在2018年末,苏宁集团将SN战队的编制从苏宁文创,调整到苏宁体育,这是一次对苏宁电竞产业的战略拔高。此次调整,大大提高了集团对电子晋级及相关产业的重视度。苏宁体育旗下运营国际米兰、江苏苏宁和江苏苏宁女队等高度职业化的足球队。此后,苏宁体育也将提供苏宁易购电子竞技俱乐部,体育同等的资源层次,精细化管理。苏宁集团将从业务上、服务上为俱乐部提供长远的规划和高质量的服务,旨在将SN俱乐部打造为中国电子竞技行业最具实力和名气的标志之一。

第二部分:独一无二的双向打通。

  不同于IG、VG等传统电竞俱乐部,苏宁集团深耕O2O行业多年,在线上和线下产业都有成就。苏宁做电竞也将利用公司独一无二的优势。打通电竞用户与苏宁易购用户的边界,将推动粉丝打通,在电竞和易购层面上为粉丝提供丰富的福利活动。成为苏宁电竞粉丝后,在苏宁易购线上也将提供给用户足够多福利活动。以2018年11月苏宁易购狮王邀请赛为例。公司将组织长期,稳定的线上线下赛事和对高质量电竞赛事的赞助活动。

  此外,以未来将建造的SNLPL电竞主场。苏宁将利用覆盖全国的线下门店资源,打造吸引游戏粉丝的泛电竞赛事体验馆。将打造游戏+观战+试玩+海报+周边+销售为一体的周边店。同时,苏宁集团借助与暴雪和完美世界有多年的战略合作,通过以上这些双向打通的成果,将譬如Steam、暴雪这边的游戏巨头的游戏文化,引入并吸纳。

第三部分:会员打通

  从2018年12月开始,网易暴雪将和苏宁易购已达成在2019年的深度合作。计划共同设立一亿元的福利基金来回馈双方会员,苏宁易购的会员可以在暴雪官方商城享受点卡优惠,暴雪会员除了能在苏宁易购购买到专业且超值的电竞设备,同时也能享受到苏宁文创、体育等产业的会员专属福利。

  双方会员打通后,给电竞用户提供双倍福利,通过共享积分,比如在苏宁易购消费的暴雪用户可以或者积分,在暴雪消费的苏宁用户亦可。集团致力于为游戏用户打造深层次的会员互通机制。增强和各大游戏商的合作,打造游戏会员大生态。


(图为苏宁易购电子竞技俱乐部总经理李琪、网易暴雪市场总监李丽娜)

  自2003年被中国国家体育总局列入正式体育运动起到2018年成为雅加达亚运会的表演赛项目,电竞比赛从不被看好到为国争光这条路已经走了15年。如今电竞产业链的发展也愈发成熟,社会大众的认可度也越来越高,面对这一新的形势,对于企业、俱乐部而言是即是挑战也是机会,这也给了我们更多的期待,期待电竞产业能给我们带来眼前一亮的变化。

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