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2020-11-03 22:43 出处:PConline原创 作者:赵丹阳 责任编辑:zhaodanyang

  华尔街日报有一项研究评选了全球超过五千五百家上市企业,在环境、社会、公司治理等维度进行深入研究分析。最终评选出了全球百大可持续发展管理企业,我们熟悉的PC制造商Acer宏碁最终入围全球百大之一,是台湾地区唯一入选的PC品牌。

  研究团队从多元化的角度观察企业的可持续发展性,并根据公司的领导能力及治理方式,评估能够长期为股东创造价值的发展性。宏碁在“商业模式与创新”上的得分在百大企业中位列22位,这意味着宏碁已经获得了商业模式转型的成功,并且具备持续创新成功的能力。

  宏碁这家创立于1976年的科技公司,在全球拥有超过7000名员工,是我们最熟悉的PC品牌之一,但是这家公司近年来持续在发生变化,印象中占据绝对核心地位的PC业务依然保持高速增长,但同时也开启了新事业领域的创新,如饮料产品,智慧医疗以及智慧城市等等。

  10月21日宏碁召开了全球新品发布会,以「CONNECTED TOGETHER这一刻 ·在一起」为主题的发布会,展现了家居,工作,电竞等3大场景,让所有人真切感受到了宏碁的创新力与求变欲望。

  会后PConline也采访到了宏碁全球总部共同营运长暨中国区总经理黄资婷、宏碁全球总部共同营运长高树国以及资讯产品事业笔记型产品事业处总处长林恭正三位高层。希望透过产品看到宏碁探索转变的脉络,并设想一下未来几年这家老牌科技公司是否会变成全新的模样。

  宏碁全球总部共同营运长暨中国区总经理黄资婷、宏碁全球总部共同营运长高树国

宏碁通过全球化视野驱动产品进化

  在我眼中宏碁一直是非常激进的品牌,这一点上他们在产品设计上表现出来的侵略性远远大于他们在营销时的温和调性。这感觉就像看林书豪打球,在NBA赛场上拥有不输黑人球员的体质,林疯狂时期的表现劲爆无比,但是球场之外展现出来东方人的知书达理,形成了鲜明的反差效果。

  宏碁笔记本的Swift系列长期占据全球最轻薄笔记本的皇座,纤薄并且坚韧,捏住屏幕一角提起产品就能感受到产品的韧性和坚固。战斧系列的疯狂设计更是层出不穷,在电竞本最浮夸的时期也能鹤立鸡群,滑轨式键盘设计,RGB灯效以及近乎偏执的散热系统设计,都给人留下最深刻的印象。

  现在主推的设计师PC产品在专业极致的方向上一路狂奔,产品功能设计几乎治愈了设计师工作中的每一个痛点。可以说在包括轻薄本、游戏本、设计师本等在内的每一个PC品类兴起的第一时间,宏碁都拿出了最优秀的产品,跟随产品风口一路成长,在全球范围内都获得了极佳的销售成绩。

  之前一段时间宏碁还拿出了三防强固型PC产品,在市场上已经有成熟产品和头部品牌的情况下,进入这个小众市场,宏碁的底气在哪里?同样来自全球化布局,强固型产品的用户更看重技术服务,并且希望在全球范围内都可以得到运维支持,宏碁遍布全球的服务网点完全可以满足这种刚需,这也是为什么多年来鲜有消费级品牌尝试,但宏碁一出手就获得高度认可的原因之一。

  做电竞同样如此,作为中国消费者,我们熟悉的电竞似乎就是LOL以及CSGO等几款游戏,但是欧美其实还有不少游戏深受全球游戏迷喜爱。

  早已深植游戏基因的宏碁也推出了面向全球玩家的次世代的电竞社交平台Planet9来顺应潮流,Planet9同时具有竞技和社交性质,通过数据分析和教练辅导的形式,进行深度反馈,进而提高玩家游戏技巧;并通过游戏排名与电竞赛事等提供玩家有组织性的游戏体验。

  如果把PC看做硬产品,游戏平台则更符合软产品的定义,但宏碁的转变不止于此。

做有温度的产品以及做更多有温度的产品

  宏碁是一个追求极致的公司,这一点在很多产品的设计上可以看出来。他们的PC产品追求过全球最轻、全球最薄、全球最快等称号。但宏碁同样是一家追求细节优化的公司,之前在战斧电竞本上我们看到了键盘下拉会伴随触发音的设计,让游戏迷如痴如醉,为了这一个设计就会买单要价三万多元的电竞本。

  而此次宏碁全球发布会我们又看到了另一个方向的细节优化,通过英特尔EVO严苛认证的非凡S5笔记本主打特点是全球首款整机抗菌解决方案,和以往任何旗舰产品主张外观设计创新、硬件平台进化都不同,宏碁到底在想什么?

  原因其实很简单,一方面是宏碁的抗菌解决方案已经迭代多年,并且在年轻化、教育市场上大获成功,已经积累了非常完备的技术。另一方面是今年深受疫情影响,全球消费者对健康安全的重视程度提高到前所未有的高度,在其它品牌还没有完备的抗菌方案时,主打这个功能点可以迅速抓住用户注意力,毕竟PC是需要长时间接触使用的伴侣型产品,具备抗菌功能益处多多。

  除PC的核心业务之外,宏碁也在加速拓展非PC业务,虽然相对于非PC业务,目前PC产品仍占大部分营收,然而这个比例在未来一段时间内可能会有比较明显的波动。

  能量饮料,电竞椅以及空气净化器,宏碁正在努力扩大业务版图,并且会通过对新业务线的观察、尝试,业绩分析,进行优中选优,不断孵化新业务。

  想做到这一点,就不能只是“试试看”的心态来做,必须启用专业团队全神贯注的运营。宏碁的饮料业务销售能量饮料以及胶原蛋白饮品等产品,除了在电商平台销售之外也会进入连锁零售渠道,并且会在更多国家地区市场进行推广。

  为了做好空气品质解决方案业务,宏碁专门成立了宏碁智新股份有限公司,除了持续推动学校空气品质解决方案,也推出二合一空气循环风扇及高效净化空气清净器,切入空气净化消费市场。虽然市场上已经品牌林立,强手如云,但宏碁依然希望依托IoT及云计算的科技公司技术优势,在甲醛、二亚化碳等有毒物质,完整监测空气等方面树立品牌优势。

acerpure空气清净器

  通过PC核心业务的强劲势头以及非PC业务的同步发展,宏碁正在快速转型为一家具有科技属性的生活风尚品牌。

全球化的下一站是做好本地化

  2020年是一道分水岭,注定在历史上会留下浓重的一笔,全球经济格局在这一年走到了关键节点,前所未有的改变对每一家公司都是重大的考验和机遇。

  宏碁的全球化策略非常成功,收获很多,成长快速,具备了全球化的思维,下一步则需要真正做好本地化操作。在不同市场生存、竞争、发展,必须在全球品牌化的基础上成为本地化品牌,才能和各个细分市场的消费者产生共鸣。抗菌笔记本是一个案例,智能空气净化器也是一个案例,我们期待宏碁有更好的成绩单,在这个巨变的时代。

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