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2021-03-15 15:37 出处:PConline原创 作者:九月 责任编辑:guanyingjie

  当我们科技饭圈的年轻人谈起PC,谈起英特尔,第一时间会联想到什么?

  “X86 PC没有未来?”“英特尔处理器被对手赶超?”

  如果说上面的第二种声音还只是近几年才开始逐步泛滥的,那看衰PC市场的舆论则持续了长达十年甚至更久……然而自2020年以来,新冠疫情促进了全球数字经济的加速发展,居家办公、在线学习和娱乐成为新常态,在此背景下,PC扮演的角色越来越重要,整个PC产业迎来了复苏。逆势增长的PC产业也带动英特尔在2020年创下营收的新纪录,实现连续第五年的增长……

  作为PC产业的长期领导者,英特尔在业界一直备受关注:英特尔对PC行业整体发展的预期是什么?面对X86生态的传统竞争者AMD,ARM生态的众多全新挑战者,英特尔又将如何破局、在竞争中维持领导者地位

  2021年PConline重磅推出全新栏目《新答案》,并特为第一期内容请到了英特尔公司市场营销集团中国零售消费事业部总经理唐炯先生作为首发嘉宾。唐炯先生在英特尔公司任职二十余年,具备市场、销售和产品部门的丰富经验以及深厚的行业积累,是业内广泛认可的“业务专家”。在本期《新答案》中,PConline针对上述问题与唐炯先生开展了一场深入的对话,产出了诸多精彩观点和洞察。

  “我记得二十多年前就有‘PC已死’的说法,这种言论甚至在PC市场大幅增长的过程当中都没有停止过,事实上智能手机有智能手机的应用场景,平板也有它的特殊应用场景,而PC不管在学习、工作、娱乐上都是最佳的数码设备。长远来看PC市场依旧可观,英特尔将通过技术创新持续为PC赋能!“从唐炯先生直言不讳的表述中,我们可以感受到英特尔对PC产业充满了信心,同时也表明了英特尔持续做市场领导者的决心。

   

英特尔对PC行业的未来发展充满信心

  衡量一个行业、以及一个公司的发展前景,市场份额、营收、出货量等是最直观的数据。根据IDC最新发布的全球PC市场统计报告显示,2020年PC产业高速发展,实现了超过两位数的百分比增长,其中笔记本电脑大幅度增长的出货量尤其突出;同时,英特尔2020年财报显示,以PC为中心的业务营收也呈现出稳定的增长趋势。面对市场需求量大幅增长,英特尔作为全球最大的半导体公司,能否保持产能和供货稳定至关重要,全行业都在关注。 

  对此,唐炯表示:英特尔最初就预测到,在疫情之下,用户对PC的需求会非常旺盛。然而,学生们刚开始上网课时,很多家长还是让孩子们使用平板电脑和手机,后来才逐渐意识到PC才是最高效便捷的学习设备。除此之外,在远程办公、娱乐等场景下,PC都是必不可少的设备。并且不仅中国市场是这样,全球市场都是这样的趋势。

  英特尔注意到,根据IDC最新预测,PC市场的增长趋势在2021年还会延续, 总体出货量将达到3.574亿台,增长18.2%,势头非常强劲,甚至比2020年的增速还要快。从更长远的角度来看,用户所需要的数码设备也是多样化的,PC相比手机、平板等移动设备有着不可替代性,“PC已死”这种说法现在不成立,以后也不会成立,PC产业未来还将持续健康发展。

  在供货方面,英特尔非常注重“让产品最大化满足市场需求”,通过公司大量持续的投入,今年英特尔处理器的产能将达到25%的增长。尽管处理器供货量非常充足稳定,但PC不只有处理器一个硬件,其他的PC原配件供货短缺问题或许仍然需要一定时间才能解决。对此,英特尔将在2021年与OEM、ODM等合作伙伴一起对供应链做全面优化,最大化满足PC市场强劲的增长需求。

  PC行业在高速发展的同时,也面临着激烈的内部竞争。作为英特尔在X86生态中的竞争者,AMD同样没有止步不前,在2020年底推出了代号为Vermeer的Zen 3微架构桌面处理器,并在DIY和台式机市场对英特尔发起了进一步的挑战。但令人大跌眼镜的是,根据Mercury Research对全球PC处理器市场的调研显示,2020年第四季度英特尔的整体份额不但没有随着AMD Zen 3上市而大幅下降,反倒呈现出持续增长趋势

  其中,英特尔台式机处理器的市场份额(除IoT外) 从79.8%上升到80.7%;笔记本电脑处理器的市场份额(除IoT和平板外) 从79.9%上升到80.7%。双双超过80%的市占率,代表着英特尔在竞争中的领先地位仍然非常稳固。

  或许这种现象已经在英特尔的预料之中,唐炯表示:“英特尔采用的是IDM模式,拥有从设计到制造再到市场销售的整合能力,目前英特尔自有晶圆厂的产能非常健康,且每年都在不断增加产能。相比PC供应链中的其他合作伙伴及友商,英特尔处理器从产能和供应的角度来看,仍有很大优势。”

  考虑到NVIDIA、AMD等半导体公司都是采用Fabless模式,需要依靠台积电、三星等第三方代工厂进行代工生产,在产能方面很容易受到限制;尤其是自2020年下半年以来,整个半导体行业都面临缺货困扰,这进一步彰显出英特尔IDM模式自有晶圆厂的产能优势,能够最大限度的维持供应链稳定。毕竟产品力再强,一旦没货也是“空中楼阁”……

  而谈到英特尔处理器新品的性能与竞争力,这一备受关注的问题,唐炯强调:英特尔的竞争优势也不只于产能和供应链,2021年英特尔将持续推出新品,例如已经发布的Tiger Lake-H35,即将发布的Rocket Lake-S和Tiger Lake-H45等,以及预计年底发布的Alder Lake系列,英特尔产品的市场竞争力会进一步提高,凭借多样化的创新为PC产业赋能。 

  下图为英特尔在CES 2021展会中直接发布或展示的新品,除了已经上市的Tiger Lake-H35超便携游戏本处理器,和性能稳步升级的Rocket Lake-S第11代酷睿桌面处理器以外;预计年中上市的首款10nm多核心高性能游戏本处理器Tiger Lake-H45产品线,以及下半年上市的混合架构Alder Lake产品线,都会对制程工艺、微架构设计进行全面革新。

   

Evo平台认证为轻薄本体验树立全新标准

  笔记本,尤其是轻薄本,是英特尔一直以来都非常重视的产品线,面对AMD的多核心攻势,英特尔在2020年9月发布了面向轻薄本的第11代酷睿处理器Tiger Lake-UP3UP4系列,凭借着10nm SuperFin、Willow Cove内核微架构、Xe架构核显、3大AI引擎等众多新技术,为轻薄本的性能和应用体验树立了新标准。紧随硬件的更新换代,英特尔也推出了第二版“雅典娜计划”,即“英特尔Evo平台”,相比初版“雅典娜计划”树立了更严苛的认证标准。

  目前,英特尔Evo平台认证受到了行业的广泛响应,基于第十一代酷睿处理器的笔记本中,已经有超过50款Evo认证的产品上市发售。对此,唐炯表示:英特尔Evo平台认证的初衷是携手产业合作伙伴,通过最大化发掘技术潜力,把笔记本电脑的平台级体验变得更好,最终让用户能够保持专注状态、充分发挥创作力,更好地与他人协同合作,释放自身最大的潜能。当然,英特尔Evo平台认证对硬件整体的要求很高,包括像显示器、触摸屏、喇叭、麦克风、摄像头、Wi-Fi等各个方面都要符合标准。

  此外,唐炯强调“英特尔在制定Evo平台认证标准时,还提出了关键体验指标(KEI),让用户更关注笔记本电脑的真实应用体验,而英特尔下一代处理器,以及雅典娜计划的未来发展趋势,也将继续追求极致的用户体验,让用户能做一些原来不能做的事情,这也是科技创新带来的进步。”

  唐炯所提到的“真实应用体验”,事实上是英特尔近年来在反复强调的。目前在一些性能测试软件中(如Cinebench),英特尔的产品面对竞品跑分没有优势,不过Cinebench这样的基准测试软件确实有局限性,它只能衡量处理器在Cinema 4D应用中的表现,而使用单一应用场景来衡量处理器的综合性能,也并不科学。

  而英特尔认为,基准性能测试应该使用像SYSmark(包含Adobe Acrobat Pro DC、Adobe Lightroom Classic CC、Adobe Photoshop CC、Adobe Premiere Pro CC、Audacity, AutoIt、Corel WinZip 24.0 Enterprise、Google Chrome、Microsoft Office常见应用的等脚本)这样的测试软件,以全面反应PC的真实生产力应用场景。当然,玩家所关注的游戏性能更是非常重要,这也是英特尔处理器长久以来的优势。

  其实不同的用户会有各自不同的PC应用场景,因此对于每个人来说,所谓“真实应用体验”和“真实应用性能”的定义也不尽相同,很难用一个或几个测试软件去全面反馈。而作为硬件厂商,面对用户不同的应用需求,最好的结果就是让产品在综合性能方面获得全面优势,所有应用场景与测试项目均领先于对手竞品;当然,这可能有些理想化,只有“绝对硬实力”无比强大的产品才能做到,或许这分“荣耀”也是英特尔未来的追求方向……

   

Tiger Lake-H45游戏提供炸裂性能

  游戏同样是英特尔持续关注的高增长细分领域,根据调研机构NewZoo研究,预计到2021年全球将有28亿游戏玩家,整个游戏产业的收入达到1900亿美元,是一个非常大的市场,中国的游戏玩家数量也在逐年快速增长。对于很多游戏玩家来说,游戏本则是不可或缺的装备之一。当然,市场中也一直存在着对游戏本质疑的声音,例如有一类观点认为“对于笔记本电脑来说,游戏本的便携性不如轻薄本,而真要比性能和性价比,游戏本也远不如台式机,定位很尴尬,并不值得购买。” 

  对于此,唐炯表示:谈到游戏笔记本的定位,首先就要分析游戏玩家的需求,而游戏玩家本身就分为不同的客户群,从骨灰级性能发烧友、轻量级性能发烧友、入门级发烧友到超便携移动发烧友,每个玩家对于PC的性能和便携轻薄需求都不一样,不能一概而论。而正是用户的多元需求,创建并塑造了更加细分的市场。对于英特尔来说,一切从游戏玩家出发,一直是我们追求的理念,我们也将根据用户不同的真实需求,打造不同的细分产品。

  此外,很多拥有台式机的游戏玩家,他们也并不是只拥有一台电脑,高端游戏本同样会受到他们的喜爱;随着游戏市场的持续发展,游戏本凭借着便携性优势,未来的整体增长潜力也还会更大。 

  英特尔在CES 2021发布了全新的Tiger Lake-H35处理器,并基于此推出了全新的品类——超便携游戏本。唐炯表示,Tiger Lake-H35的出现意义重大,它的存在让追求超便携游戏本的玩家,在性能方面不再需要妥协。根据权威测试软件SPEC 2017 Int数据显示,Tiger Lake-H35可提供目前笔记本电脑中最快的单线程性能,大幅超过竞品,最终让16mm厚度的游戏本,也可畅享非凡的游戏体验。

  不过在实际的PC市场中,搭载Tiger Lake-H35的产品主要是超便携游戏本以及高性能轻薄本,而主打高性能的传统尺寸游戏本则依旧使用更多核心的Comet Lake-H。而对于这部分市场,唐炯透露:英特尔也为追求极致性能的玩家准备了代号为Tiger Lake-H45的全新处理器,Tiger Lake-H45是Comet Lake-H的直接升级版,基于最新的10nm SuperFin制程工艺,Willow Cove内核微架构,在最高睿频可达5.0GHz的同时,还可最多提供8个核心,预计将带来全面的性能飞跃!值得注意的是,英特尔会尽可能提前Tiger Lake-H45的发布,让广大玩家第一时间体验,大家敬请期待。

  说到Tiger Lake-H45系列,业内公认其竞品就是代号为Cezanne的AMD Zen 3微架构Ryzen 5000移动处理器。在Cezanne发布前,玩家和媒体甚至OEM厂商都对其抱有极高期望,但实际测试下来,Cezanne的性能,尤其是游戏性能并没有达到预期。在使用同样的独立显卡时,上一代的酷睿i7-10870H在游戏帧数方面依旧能够战胜锐龙7 5800H。考虑到下一代Tiger Lake-H45在制程工艺与微架构方面相比Comet Lake-H的全面跃代提升,面对Cezanne时性能表现有机会做到全面领先。当然时间不等人,Tiger Lake-H45的上市节奏要尽可能加快,这也正是英特尔目前的努力方向。

   

无惧挑战,英特尔全新产品将带来颠覆性提升

  在2020年英特尔架构日以及2021年CES展会等活动中,英特尔多次对外预热了第12代酷睿处理器,也就是代号为Alder Lake的产品。可以确定的是,Alder Lake将采用Hybrid混合架构设计,把Golden Cove微架构的性能核心与Gracemont微架构的能效核心封装在一起,也就是俗称的“大小核”设计。而说到大小核设计,很多用户会在第一时间联想到ARM沿用数代的Big.Little,尤其是在搭载Apple M1的Mac上市后,引起了新一轮的ARM与X86论战,在这种背景下,Intel Hybrid混合架构与ARM Big.Little二者的异同被业内广泛关注。

  当谈到英特尔的Hybrid混合架构与ARM的Big.Little,这两种大小核设计思路的区别时,唐炯强调:混合架构的处理器是未来发展的方向,其实X86 PC与广大低功耗ARM设备存在根本不同,PC需要面对很多重度的高负载应用场景。而在英特尔之前,还没有任何厂商设计过高功率的混合架构处理器,这是一个很大的挑战。英特尔设计的Hybrid混合架构意义在于,可以通过更好的硬件调度,让高性能核心与高能效核心协同计算,在提高峰值性能的同时有效控制功耗,当然性能始终是第一位的追求

  考虑到第12代酷睿Alder Lake是今年下半年才会发布的产品,因此唐炯在专访中并没有透过具体参数信息。但结合官方海报,以及此前在2020年英特尔架构日上,英特尔高级副总裁、首席架构师,兼架构、图形和软件部门总经理Raja Koduri受访时的发言,“Alder Lake是自2006年之后,酷睿处理器最大的一次架构升级,性能提升非常让人兴奋”,或许Alder Lake能为X86处理器,以及整个PC的体验带来新一轮飞跃,也让英特尔在与AMD乃至ARM的竞争中,重新获得全面的性能及能耗比优势。

   

总结——英特尔如何破局?

  在对话的最后,唐炯做了简短总结,他指出:英特尔不光是一家产品公司,还是平台公司、产业公司。英特尔将通过六大技术支柱,来实现包括制程和封装、架构、互连、内存和存储、安全和软件的全方位升级和创新。英特尔对PC产业未来的发展前景充满信心,将在2021年继续发挥行业影响力,促进生态协同发展,带来更多令人兴奋的产品,让用户获得更卓越的平台体验。

  那么回到我们本期《新答案》所讨论的主题:被长期低估的PC产业是否还有发展前景?面对AMD和ARM等众多对手的竞争压力,英特尔又将如何破局

  其实第一个问题现在就已经能够看见答案,无论是英特尔2020年以PC为中心业务强势的营收增长,还是X86 PC市场的竞争者AMD在财报中对未来营收的展望,以及今年3月份研究机构IDC所发布的PC市场出货量最新预测,我们都能得出结论,PC依旧是必不可少的生产力工具,市场需求在2021年以后也依旧强劲,至少在未来数年内还会健康发展。

  而具体到后面的问题,归根结底是在看产品的竞争力。从目前已知的路线图,以及本次对话中唐炯的预期来分析,无论是上半年即将上市的Rocket Lake-S与Tiger Lake-H45,还是预计年底上市的Alder Lake,英特尔的处理器发展已经逐步走回了正轨,除了保证产能及供应链优势以外,未来的新品竞争力也将不断持续增强。

  尤其是号称“A Significant Breakthrough in x86 Architecture”的Alder Lake,可谓是融合了英特尔六大技术支柱的产品,Alder Lake采用Hybrid混合架构,拥有英特尔最新的两个内核微架构Golden Cove和Gracemont,在10nm SuperFin基础上继续改良的10nm Enhanced SuperFin制程工艺,全新的核心互联方式、优化的硬件调度,以及首发支持PCIe 5协议、DDR5内存控制器等特性。或许Alder Lake就是英特尔在产品硬实力上的一次释放,类似于在2006年Core 2 Duo那样的破局翻盘底牌……

  我们可以再等一等,看一看Alder Lake的实际表现,以及Alder Lake在未来与竞品的全面对决,在PC产业重新焕发活力的时代,共同迎接PC的下一轮性能跃进!

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