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　　【PConline 资讯】从平面、广播、电视媒体的盛行，到今天网络媒体、数字新媒体的鼎盛，消费者也发生了巨大的变化，营销也在从产品导向走向用户导向。今天，我们有幸采访到联想集团中国区消费推广高级总监蒋德坤女士。蒋德坤女士，在国内营销一线奋战十五年，对当今年轻的网络原住民一代非常了解，同时也深谙用符号营销赢得网络原住民之道。

　　蒋德坤认为，不同年代的人，有着各自不同的触媒习惯。对于70后来说，都是半路出家进入互联网的，被称作网络移民。他们通过看各种时事新闻的报纸、杂志开始了解世界的，通过阅读书籍来构建自己的价值观、人生观，有一种根深蒂固的‘纸质偏好’。而到了80后，电视媒体的兴起，让他们都成了一个个“沙发土豆”，喜欢窝在沙发里看各种电视剧、电视节目。现在的90后，则是生在网络里，长在网络里的一代，他们是彻头彻尾的“网络原住民”。可能才刚开始识字，就已经有了自己的QQ号，小学初中的时候，就已经在豆瓣、天涯上发表长篇大论，在微博上关注草根红人、点评热门话题；他们的衣食住行都离不开网络：淘宝网购、优酷看电影、豆瓣听歌，并且习惯了用QQ、微信沟通，没有网络他们就没法生活。

联想集团消费推广高级总监蒋德坤

　　网络原住民五大特征

　　对网络移民而言，网络仅仅是一种工具，是了解世沟通彼此界的一种方式；而对网络原住民来说，网络就是全世界，是一种实实在在的生活模式和思考方式，他们早已将自己热烈澎湃、精彩纷呈的思考和生活融入到了看似无声的互联网中。

　　蒋德坤认为，网络原住民具有五大特征：首先：重口碑 乐分享。“网络原住民”就是愿意积极参与网络讨论，敢于发表自己的观点，乐于和广大网友分享见解。网络原住民的第二个特征，就是标签化认知。很多人被称之 “高富帅”、“白富美”，同时也不少人会自嘲为“屌丝”、“吃货”、“技术宅”，这些，都是一种典型的“标签化”认知趋向。再次，草根推动主流，草根一族的文化创造力，也正在被大众主流所发现和认可。第四，人人都是自媒体。如今社交媒体的形态越来越丰富，每一个人都可以随时随地发表观点。Twitter每天信息发布数曾超过2.5亿条, 新浪微博每天更新数也达到过1亿。互联网技术的飞速发展，超乎于人们的想象。从web1.0的新闻到web2.0的论坛、社区、博客、SNS交互，以及微博、微信、啪啪、唱吧等热门应用，每一个网络新宠的诞生，都是源自互联网技术的突破和创新。而网络原住民们对新技术的无限狂热，更让这些新技术迅速地运用到实际生活中。