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十年--PC市场改头换面

　　国内普通百姓真正认知到个人计算机这一概念还要从九七年算起，那年随着VCD播放机价格大战硝烟四起，多媒体这一被热炒了几年的概念也终于被大众接受。

史蒂夫﹒乔布斯

　　十年后的PC市场用日新月异都不足以形容其发展之快。当硬件技术足以满足大众贪婪的享受欲时，人们又将视线转移到产品的外观、设计、以及附加功能上，传统的PC市场即将面临严峻的考验。史蒂夫﹒乔布斯和他的帝国颠覆了全世界人们对家用PC的认识，iMac、iBook系列产品诠释了后工业时代无法复制的奢华品味，如今，这份奢华已经不仅仅属于苹果的粉丝们，众多的PC厂商纷纷转型，个性化产品风潮汹涌而来。

品牌--市场核心价值

　　iPhone首发时苹果的粉丝们熬夜抢购，PSP首发时索尼的粉丝们奔走相告，一款成功的产品绝不仅仅单靠技术的领先，更多的是依托于品牌的文化积淀。苹果展现出的设计之美高贵华丽，索尼展现出的科技之美盛气凌人，一个是唯美奢华，充满浪漫气息；一个是精巧别致，带有浓郁的科技金属味道……这些口碑及成就绝不仅仅是靠厂商简单的转型就可以达到的，而是需要从意识形态上下功夫，将创新的思想真正做到品牌文化中去。从2005年起，PC市场就开始面临严重的同质化趋势，如何能在强手如林的PC市场崭露头角是各大厂商最为关注的议题。当然，从"转型"到"转形"需要漫长的时间积淀，如何少走弯路，如何走出自己的特色，这些都是考量PC厂商实力的关键！

　　的确，国内厂商的PC产品仗以安身立命的高性价比和价格利器，对消费者的诱惑是巨大的，但是在全球经济一体化的今天，国内PC厂商的竞争对手是HP、Dell这样的世界级品牌，我们同样配置产品为什么只能卖的比对手便宜？除了人力成本等客观因素外，国内的PC厂商是不是缺少一种引领市场的勇气呢？

出路--谁是下一个"apple"?

　　现代生活讲究多变和新意，或张扬个性而引领潮流，或创新多变而凸显时尚。传统的PC行业在求新求变的市场环境下更要谋求长远发展，"转型"绝不仅仅是局限于某种产品，只有将差异化理念真正的融入进产品文化中才能在残酷的市场中获得生存空间。

同方 Imini系列笔记本

　　"apple"的创新之路究竟是什么？如果我们放看眼光，仔细考察一下苹果、SWATCH、索尼爱立信等凭借对产品设计的视觉创新实现扭转颓势、建立区隔、实现突破的个案可以发现，目前人们对消费的需求已经呈现出了一种超越物质需求的极限、更加着重产品情感利益的趋势，在功能创新支撑下推出并创造个性化、差异化、情感化的创新型产品俨然已经成为了制胜的一条规律。但苹果这种工业化大规模生产的模式并仍然不是这一趋势的极致，目前来看"创新功能支撑下的产品创意设计+定制化的实现"似乎才是终点：这在迈巴赫、宾利、兰博基尼等顶级奢侈品上得到了很好的体现。毫无疑问，这需要对一个企业的设计理念、生产流程改造带来一定的压力。

　　我们的国内PC厂商，有魄力、有能力对这一趋势迅速作出反映吗？答案是肯定的。清华同方推出的Imini系列就是一个例子。这款10寸高亮宽屏的超便携小本不仅具备"双电源、双系统"多媒体播放中心 ，"关机移动硬盘"同步存储，智能滚轮等娱乐功能，同时兼备可拍摄名片并将信息同步到Outlook通讯录或手机通讯录、关机手机充电等商务特质，最值得一提的是，他在情感认同上最大的卖点就是"电脑外壳个人定制化"。就像每个人都希望通过穿着搭配体现自己的个性一样，个性化外壳显然也是一个个性化标签。相对于电脑外壳贴纸的实现方式，考究的烤漆喷涂显然更有档次感，更能很好地表达个性化的情感取向。毫无疑问，这种努力，值得肯定和关注。

　　如果从这个角度来看，同方这个曾经凭借一系列暴风骤雨般的品牌和市场策略从众多IT厂商中突围的PC厂商，如今力推"细分化、个性化、时尚化"的产品策略，在台式机产品线推出跑车外形机身设计外加炫酷LOGO喷涂的火影系列，电视显示器一体化、特质玻璃防护层、机身侧面饰物挂钉个性化的COCO系列等一些列个性化、情感化的产品；同时在营销上借力冯小刚的第八部贺岁大片《非诚勿扰》也就不足为奇了。

　　在后奥运时代，国民的自信心得到空前高涨。东京奥运会后成就了SONY，汉城奥运会后三星、LG等品牌异军突起，那么北京奥运会又留给国内品牌怎样的市场机遇呢？纵观成功企业的发展之路，差异化与创新的理念始终陪伴企业成长，英特尔大中国区总经理杨叙曾有过这样的见解，"以后的电脑一定会像手机一样按应用进一步细分"。而创新和差异化则是细分市场的有力武器，尤其是面对国内广袤的市场空间。面对机遇和挑战，国内市场更需要像清华同方等这样的创新型企业，将中国PC品牌牢牢镌刻在世界品牌之林。