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预售期变起售期?双11战线再拉长!今年生意不好做

阳春丽 编辑: 杨玥锴 发布于:2023-10-16 18:09 PConline原创

每年国庆假期结束,紧跟着就是一年一度的电商大战11.11!

为了尽可能的保持增长,各大电商也是非常聪明的把最初一天爆发的极致促销活动,延长到三天,再到11天,再加入十来天的预售,整个促销从预售期+开门红+品类日+高潮期+返场期,时间跨度长达一个月!

而今年,双11的促销节点再次提前,京东直接在以往预售时段,开启了现货销售!

京东11.11大促10月23日晚8点直接现货开卖!

据了解,今年京东11.11分为起售期、开门红、专场期、高潮期、返场期五个阶段,我们可以看到以往最开始的预售期变为了起售期!也就是10 月 23 日晚 8 点直接现货开卖!覆盖商品涉及3C数码、家电、食品、服饰、美妆、家居等全品类商品,像iPhone 15、五粮液、SK-II神仙水、雅诗兰黛小棕瓶眼霜等爆品已提前备货,下单后立即安排配货,无需像以往预售模式,需要等待十几天的时间。

除了预售直接开卖以外,为了打消消费者的消费顾虑,京东还打出了超8亿款商品参与京东11.11全程价保!买贵了,可以退差价!

按照京东的规则,京东11.11全程价保时间将从 10 月 23 日 20 点持续到 11 月 13 日 24点,部分品类的商品还享受30天、90天等超长价保。用户直接在搜索框输入“价保”,可直达“价格保护”界面,用户可以点击“一键价保”享受买贵退差价服务。

天猫双11比往年晚了一点点!主打全网最低

10月14日的消息显示,今年天猫双11将于10月24日晚8点正式开启预售,两波正式开卖的时间分别为:10月31日晚8点和11月10日晚8点。整体节奏和往年相差不大,但时间确实晚了一点点,尤其是京东打出预售期现货开卖的玩法以后,天猫可能也会推出一些反制的运营策略。

不过就目前的消息来看,天猫核心主打“全网最低价”。

今年天猫双11活动期内,新增了名为“双11天天低价”活动。从10月24日开始一直至11月11日,成功参加“双11天天低价”活动的商品会有加权,在淘系各个端口向消费者推荐。淘系海量的资源是品牌参加“双11天天低价”活动的动力,通过淘宝和商家的双向投入,来实现“全网最低价”的目标。

据悉除了往年的满减叠加,天猫还会推出大范围的直降和官方立减活动,以及买贵必赔服务。

抖音电商跑在最前面,10月20日大促开始

10月12日消息称,抖音电商今年双十一活动将于2023年10月20日开始,到11月11日截止。大促玩法包含官方立减、抖音商城金卡会员95折、品牌活动、直播间专属福利、抖音月付分期免息等等一系列的政策,从而提升内容端庞大用户量的转化。

其实这已经不是抖音电商首次先于传统电商平台启动双11大促活动了,前几年的618/11.11大促中,抖音电商都是错峰竞争,提前启动促销,锁定消费者,从淘宝、京东等电商巨头手中,抢占更多的订单。

网络数据显示,2023年抖音618活动中,GMV支付口径为1307亿,同比去年618增长72%,这对其他平台的冲击是非常巨大的,而且抖音还具有他们所不具有的海量日活用户和高用户粘性。

今年双11大促可能是全网力度最大的一年!

不管是京东还是淘宝,都做出了买贵必赔补差价的口号,然而近两年想要获得价差补偿,往往并不容易。一方面品牌、平台、商家会尽量规避补差价风险,比如通过与主品绑定一些服务、赠品的形式,生成多个不同的商品组合,在不同时期做出需要的促销政策。虽然主品的价格会有差异,但捆绑的商品不同,系统会判断这不是同一商品,从而使得价保失效!所以价格保护并不可靠,消费者买前还是要多做功课。

从2009年开始到2023年,这已经是第14个双十一了!从最初的实惠,到一年买两次,三年用不完的疯狂,再到如今大促小促接连不断,拼一单砍一刀的日常促销,每年电商大考的压力越来越大。从今年京东预售变起售就可以看到,这样设置的好处就是再次拉长11.11的销售统计战线!而全网最低、价格保护等措施起到进一步促单的效果,大家都拼命完成今年的KPI,然而今年并不容易。但作为“韭菜”,今年的价格可能真的会是力度空前。

京东   抖音   双11
阳春丽

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