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一枝独秀VS遍地开花：微软“软硬”兼施

　　全球PC出货量下降已是不争事实，而苹果依然较去年同期出货量上涨5.4%。当然使用Windows系统的部分厂商也保持着一定的增长，但笔者这里说的是部分，因为另一部分厂商出货量大跌抵消了这些增长数字，由美国折射出的全球PC市场整体萎缩，但苹果却依然在增长。

　　说到微软与苹果在PC市场上的博弈，就不得不提两个公司的发展路线与营销策略。苹果走的是一条绝对封闭道路，它控制产业链每个环节，这其中包括硬件、软件、渠道等，它同时研发硬件与软件，与此同时，有了之前乔布斯为了追求完美的“独断专行”，苹果的产品让个人体验更为简单、愉悦。

　　苹果以个人需求、个人体验为核心创新的同时，用所谓“精品战略路线”不可思议超越了“平民战略路线”。这是用户使用心理需求的改变，同时也证明即使不考虑市场占用率，只要产品本身优秀，消费者也会自然而然买单。

　　与苹果相比，微软的硬件与软件分别由不同厂家按统一标准研发生产，这样的做法让技术不再是难题的市场条件下，组装出的产品极容易变得千篇一律毫无个性，数量庞大的产品只能以低价吸引消费者，这种战略很难在一个竞争如此激烈的市场上延续下去，我们也可以看到越来越多OEM厂商因连年亏损而不得不出售。

　　产业过于杂乱，Wintel联盟存在变数，用户忠诚度逐渐走低，微软不得不另寻出路，整合产业链、提升一体化、走精品路线变得尤为重要。Surface是微软摆脱传统OEM厂商的首个产品，虽然市场反响并不优秀，但可以看出微软打算更强势地控制和一步步的引导个人电脑硬件行业的生态环境。在PC市场逐步萎缩，普通消费者的PC需求被平板电脑、智能手机等产品分化的情况下，“亡羊补牢”的做法还不算太晚。

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　　有熟知内情的消息人士透露，微软正在进行一项谈判参与戴尔的私有化交易，微软可能投资10亿美元到30亿美元。就在上一周各方媒体都爆料出戴尔正在进行私有化谈判，涉及交易金额达到190亿美元。

总结：

　　鼎盛时期的微软与苹果各自拥有伟大的创始人与精神领袖，而如今纷纷“江山易主”，这对“欢喜冤家”似的竞争对手的未来顿时平添了许多变数，苹果还能不能为我们带来让人眼前一亮的、超酷的产品？抑或是微软还能屹立企业市场几十年不倒？这两个“小强”之间的你来我往、成败得失确实是难以理清，在这个动荡变革的时期，两者谁会笑到最后？好戏才刚刚开始。

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